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10年后的AWAYLEE想再创市场奇迹

2021-07-26

  10年后的AWAYLEE 想再创市场奇迹

  2012年4月,AWAYLEE横空出世,并迅速成为时尚圈备受追捧的知名独立设计师品牌之1。凭仗独特的产品优势,实现市场份额近亿元的成绩,并被1线国际时尚大刊《VOGUE》意大利版评为 亚洲最注视的女装设计师品牌 。

  2020年全球疫情爆发,全部时尚行业面临着有史以来最具颠覆性的1次 冲击 ,市场环境随之产生了天翻地覆的变化。对更加细分的小众市场而言,独立设计师品牌不能不直眼前所未有的艰巨考验。在疫情连锁效应的影响下,被困在家的用户将眼光瞄准了线上,逐步培养起消费的习惯。互联深入影响下的市场,也因此而变得更加复杂、具有挑战性,诸多知名品牌由于疫情影响致使供应链没法及时有效满足市场需求,堕入空前艰巨地步。

  强化供应链成为疫情延续影响下大部份独立设计师品牌的求生 痛点 ,想要在这样的市场环境中谋求生存,解决这1问题势在必行。这一样也是AWAYLEE没法回避的问题,能否顺利在市场上生存下去,再次创造市场奇迹,想必牢牢捉住这个 解题 的关键要素才是当务之急。

  在此次定货会上,通过与AWAYLEE的深入沟通,我们了解到AWAYLEE作为独立设计师品牌的翘楚,目前正在探索和尝试全新发展道路:品牌目前隶属逐日团体,具有强大的供应链体系。全新升级后的AWAYLEE,将更重视品牌文化的延续输出和产品的多元升级。AWAYLEE的 出圈 行动正在有条不紊地进行着,在保持原有品牌特点的基础上,主动适应并引导新市场环境下的消费习惯。

  对此,AWAYLEE品牌负责人表示:这是AWAYLEE的第2个10年主要不合格项目为面革、成鞋耐磨性能,也是1个全新的 出发点 。团队会继续保持AWAYLEE原本的纯真、浪漫的风所谓隐形亵服格,同时也会将新1代女性的坚韧精神,融在迪士尼的策划中会到产品的设计创意中,用感动人心的设计和底蕴深厚的文化传承,再1次创造AWAYLEE的市场奇迹。

  升级后的AWAYLEE是不是可以在市场上再次取得认可,我们不得而知。但是,已在路上的AWAYLEE,让我们看到的是品牌不断自我更新、自我突破的尝试和努力。而这类努力,也正是1直推动AWAYLEE走过耀眼的10年、继续下1个10年的内生动力。

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  杨大筠

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